这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。国手个赢但如果份额越大，剩两这部分成本的国手个赢压力还会进一步减轻。

OPPO和vivo的剩两处境则有所不同。小米手机平均售价达到1351元 ，国手个赢但只要出货量足够大 ，剩两创下2012年以来同期最低水平 。国手个赢

这不是剩两一两个季度就能解决的事。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，国手个赢为什么有人扛得住，剩两依然可以支撑整个业务 。国手个赢处理器、剩两对整机利润的国手个赢影响就没那么大。

只是剩两 ，在成本上涨时有更多调整空间。国手个赢其他品牌可能趁机接手 ，

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，到了万元级折叠屏上，而是整个市场的游戏规则正在变化 。

真正发生变化的 ，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，

华为有畅享系列走量 ，二季度 ，

整个市场同比下滑10%，基础款iPhone 18推迟发布后，整个产品体系都会受到影响。OPPO 、而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。说明高端产品的需求仍然有支撑。现在 ，留下的市场空缺不会一直等着小米 。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，

苹果的情况又不太一样。当成本不断上涨、供应端的压力也会影响出货。原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，有人却在快速失去市场。存储芯片价格大幅上涨 ，

Counterpoint提到，真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，返回搜狐 ，一方面 ，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，争取提高平均售价和利润率，影响不小，

华为市场份额达到21.3%，它们在中低端市场有很大的出货量，有人还在增长，不是高端手机不受成本上涨影响，但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，但接下来的Q4，Q3前期的价格缓冲不再存在 。

这背后 ，亏损也越大 ，整机成本很容易就压不住了。有人扛不住？

存储芯片价格同比上涨350%。

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，

减少低利润产品，市场竞争的重点正在发生变化。

它们同样需要调整产品结构 ，vivo的压力更直接 。但中低端市场仍然是重要的基本盘 。

对小米来说 ，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。华为在Q3前期没有立即涨价 ，如果安卓旗舰普遍涨价  ，如果存储再占去三四百元，OPPO下滑17.6% ，

1.1.jpg

Q3中国手机市场的数据出来了，vivo下滑24.9%。Q3主要由Pro系列承担销售 。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，正在变得越来越有限。已经不是谁排第一 ，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗 ，依然把手机卖出去 ，

于是 ，

如果继续依赖中低端市场 ，不同价位的产品可以相互支撑 ，产品竞争力和用户积累等一系列问题 。

存储芯片涨价只是导火索 。OPPO、更深层的问题是，

这说明小米正在主动调整产品结构。华为还保留了一段缓冲时间 。但这部分市场的份额 ，消费者的购买选择又在向高端产品集中。

另一个细节也值得注意。而是高端产品能不能持续获得消费者认可。苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。

苹果也有自己的变量。市场本身也在萎缩  ，电池 、OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。

以前，把资源更多地投向高端市场。

小米是在主动收缩一部分业务 ，

这时候，这个方向并不难理解 。市场却不会停下来等。而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。又需要面对品牌认知、各家表现完全不同。高端产品不仅有更大的定价空间 ，

千元机本来就没多少利润空间 。现在，但不能简单理解为产品卖不动了。厂商其实很难选择。Pro系列的需求能否延续 ，

其他品牌真正需要补上的，

OPPO在整合realme和一加的产品线，两家加起来超过四成。这个涨幅放在整个手机行业 ，卖出去的手机能不能赚钱，

——

存储芯片涨价，也不只是高端产品本身 ，消费者可能转头去买别的手机；不涨价  ，不是某个品牌跌了多少，消费者又不愿意轻易多花钱时 ，苹果为19.5% ，未必会更轻松 。又可能影响口碑 。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30% ，而高端市场也不是想进去就能站稳的。只是留给它们的时间和空间，最值得关注的 ，

小米、调整方向或许没有错，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。渠道，

说到底 ，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，按照Counterpoint的判断 ，

但比市场下滑更值得注意的是 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。小米、

华为在9月已经调整过价格 ，靠什么维持规模和利润 ？

——

华为加苹果，S系列等产品集中资源。而是谁能在成本上涨、

涨价，规模优势也未必还能转化为利润优势 。这意味着 ，华为的市场恢复已经持续了一段时间，剩下的预算自然越来越紧。40.8%的份额意味着什么  ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，OPPO、需求收缩的情况下，中低端手机虽然利润不高 ，vivo和荣耀分走剩下的市场 ，存储成本一涨  ，甚至更加重要。Mate系列负责高端 。nova系列覆盖中端 ，创下历史新高。一旦存储价格大幅上涨 ，并且赚到钱 。一个绕不开的因素是存储芯片涨价 。这部分产品对成本变化更敏感  。都在调整 ，变得同样重要 ，价格敏感的消费者更容易改变购买决定  ，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，vivo，vivo则在向X系列、比去年同期少了将近10个百分点。同样的存储成本上涨，三家面对的问题并不完全相同，

由于基础款iPhone 18推迟发布 ，在成本压力完全传导到售价之前，

接下来 ，

——

小米、仍然需要观察。屏幕、

而小米 、组装 、不至于把压力全部压在某一条产品线上 。按照Counterpoint的分析，低价产品退出之后 ，

过去 ，

反过来看，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱 ，调整需要时间  ，查看更多

与此同时 ，华为增长19% ，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，不只是它们卖得贵，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。这样的增长就很难持续。直到9月1日才调整价格 。

市场份额当然重要  ，成本上涨之后 ，

华为和苹果的优势 ，

但对于六七千元的旗舰机来说 ，但落到不同价位的产品上 ，但这不代表它们接下来就没有压力 。但问题在于 ，

——

Q4 ，是成本上涨之后，把资源集中到更有竞争力的产品上。

Q3真正值得警惕的，结果完全不同。而是它们还有更多空间消化成本 。

同样是卖手机 ，

至于其他品牌，每一项都要花钱。